TRABAJO FINAL
Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria:
Primer paso: Determinación de los objetivos Lo primero que debemos hacer es definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña. En esta determinación de objetivos conviene no olvidar que los objetivos de la publicidad deben de estar al servicio de los objetivos de toda la comunicación, los objetivos de comunicación al servicio de los objetivos de marketing y éstos al servicio de los de la organización en general.
Segundo paso: elaboración del 'briefing' Una vez que hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia de publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo. El documento en el que se recoge esta información se conoce en inglés con el nombre de 'briefing'. Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña, etc.
Tercer paso: determinación del eje de la campaña En tercer lugar tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad. Por ejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos, tendríamos que seleccionar, de entre todas las ventajas y beneficios que tiene, uno de ellos para utilizarlo como 'beneficio básico' o 'ventaja diferencial'. Para hacer esta selección conviene que tengamos en cuenta tres factores: Las características del servicio en sí mismo. Las necesidades y deseos del público al que va dirigido. La publicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra (para no usar la misma ventaja diferencial de ninguna de ellas).
Cuarto paso: Elaborar el mensaje básico de la campaña Aunque en este punto ya tenemos claro cuál va a ser el contenido del mensaje que queremos transmitir, un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras. Es preciso darle forma a este mensaje para que pueda llegar de una manera efectiva al público al que va dirigido. Elaborar el mensaje básico consiste en dar una 'forma creativa' al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de la campaña. El mensaje básico debe tener las siguientes características: Ha de tener capacidad de atraer y fijar la atención del público al que va dirigido. Ha de tener capacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el receptor debe comprender bien el mensaje. Tiene que tener capacidad para ser recordado e identificado.
Quinto paso: Plan de medios Una de las partes más importantes del trabajo publicitario es seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado. El plan debe de estar basado en tres principios fundamentales: No existe un medio mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias. No se puede decir que la televisión es el mejor medio por su mayor audiencia. El plan debe de organizarse en función de los objetivos de la organización y de la publicidad y las estrategias publicitarias que se hayan decidido. Es imprescindible conocer la audiencia de los diferentes medios por segmentos de edad, sexo, clase social, etc.
Sexto paso: Presupuesto En la práctica, toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuesto del que dispongamos. Para fijar el presupuesto, tendremos que tener en cuenta: Qué medios son los ideales para alcanzar nuestros objetivos y cuál es su coste. Cuál es la difusión publicitaria que perseguimos. Cuál es la publicidad que están realizando organizaciones similares a la nuestra.
Séptimo paso: Lanzamiento y control Llegados a este punto tenemos que preparar el material publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos. Una vez lanzada la campaña de publicidad: A nivel interno hemos que controlar las inserciones y el presupuesto. A nivel externo tenemos que controlar los resultados de la campaña ante el consumidor y las posibles reacciones de organizaciones similares a la nuestra.
Los anteriores son los 7 pasos que propone roly-mira.nireblog.com/ para la realizacion de una campaña publicitaria. A partir de aqui deberas:
1- Explicar si estan bien los pasas propuestos y JUSTIFICAR la respuesta.
2- En caso de faltar algo en la propuesta COMPLETARLA
3- A partir de los pasos para la realizacion de una campaña publicitaria, elaborar una para el
servicio Terminalidad en Comunicación, Artes y Diseño de la Escuela Normal. La campaña
debera ser: GRAFICA, AUDIOVISUAL y RADIAL.
4- Deberas investigar el concepto "Marketing Viral" y tambien aplicarlo en la campaña.
El primer paso para llevar a cabo el diseño de una publicidad esta bien, porque se debe tener bien en claro cuales son los objetivos, que es a lo que se quiere llegar, cuál es el fin de la misma. Informar de la existencia, características, usos y especificaciones del producto. Es una estrategia que se aplica mayormente cuando se trata de productos nuevos
En el tercer paso, también debemos tener en cuenta a traves de que medio saldra la publicidad, es decir, si la publicidad sera gáfica, audiovisual o radial.
En el cuarto paso se pasa a redactar un mensaje que sera difundido por determinados medios, a dicho público.
Como bien lo dice el cuarto paso, debe ser un mensaje claro, fluido y facil de entender. También debera captar la atención del consumidor.
En el quinto paso se debe fijar el medio por el cual se lanzara el mensaje del producto al que se quiere publicitar, obviamente teniendo en cuenta el público al que va dirigido; es decir: la edad, el sexo, clase social.
Primer paso: Determinación de los objetivos Lo primero que debemos hacer es definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña. En esta determinación de objetivos conviene no olvidar que los objetivos de la publicidad deben de estar al servicio de los objetivos de toda la comunicación, los objetivos de comunicación al servicio de los objetivos de marketing y éstos al servicio de los de la organización en general.
Segundo paso: elaboración del 'briefing' Una vez que hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia de publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo. El documento en el que se recoge esta información se conoce en inglés con el nombre de 'briefing'. Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña, etc.
Tercer paso: determinación del eje de la campaña En tercer lugar tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad. Por ejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos, tendríamos que seleccionar, de entre todas las ventajas y beneficios que tiene, uno de ellos para utilizarlo como 'beneficio básico' o 'ventaja diferencial'. Para hacer esta selección conviene que tengamos en cuenta tres factores: Las características del servicio en sí mismo. Las necesidades y deseos del público al que va dirigido. La publicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra (para no usar la misma ventaja diferencial de ninguna de ellas).
Cuarto paso: Elaborar el mensaje básico de la campaña Aunque en este punto ya tenemos claro cuál va a ser el contenido del mensaje que queremos transmitir, un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras. Es preciso darle forma a este mensaje para que pueda llegar de una manera efectiva al público al que va dirigido. Elaborar el mensaje básico consiste en dar una 'forma creativa' al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de la campaña. El mensaje básico debe tener las siguientes características: Ha de tener capacidad de atraer y fijar la atención del público al que va dirigido. Ha de tener capacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el receptor debe comprender bien el mensaje. Tiene que tener capacidad para ser recordado e identificado.
Quinto paso: Plan de medios Una de las partes más importantes del trabajo publicitario es seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado. El plan debe de estar basado en tres principios fundamentales: No existe un medio mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias. No se puede decir que la televisión es el mejor medio por su mayor audiencia. El plan debe de organizarse en función de los objetivos de la organización y de la publicidad y las estrategias publicitarias que se hayan decidido. Es imprescindible conocer la audiencia de los diferentes medios por segmentos de edad, sexo, clase social, etc.
Sexto paso: Presupuesto En la práctica, toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuesto del que dispongamos. Para fijar el presupuesto, tendremos que tener en cuenta: Qué medios son los ideales para alcanzar nuestros objetivos y cuál es su coste. Cuál es la difusión publicitaria que perseguimos. Cuál es la publicidad que están realizando organizaciones similares a la nuestra.
Séptimo paso: Lanzamiento y control Llegados a este punto tenemos que preparar el material publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos. Una vez lanzada la campaña de publicidad: A nivel interno hemos que controlar las inserciones y el presupuesto. A nivel externo tenemos que controlar los resultados de la campaña ante el consumidor y las posibles reacciones de organizaciones similares a la nuestra.
Los anteriores son los 7 pasos que propone roly-mira.nireblog.com/ para la realizacion de una campaña publicitaria. A partir de aqui deberas:
1- Explicar si estan bien los pasas propuestos y JUSTIFICAR la respuesta.
2- En caso de faltar algo en la propuesta COMPLETARLA
3- A partir de los pasos para la realizacion de una campaña publicitaria, elaborar una para el
servicio Terminalidad en Comunicación, Artes y Diseño de la Escuela Normal. La campaña
debera ser: GRAFICA, AUDIOVISUAL y RADIAL.
4- Deberas investigar el concepto "Marketing Viral" y tambien aplicarlo en la campaña.
El primer paso para llevar a cabo el diseño de una publicidad esta bien, porque se debe tener bien en claro cuales son los objetivos, que es a lo que se quiere llegar, cuál es el fin de la misma. Informar de la existencia, características, usos y especificaciones del producto. Es una estrategia que se aplica mayormente cuando se trata de productos nuevos
En el tercer paso, también debemos tener en cuenta a traves de que medio saldra la publicidad, es decir, si la publicidad sera gáfica, audiovisual o radial.
En el cuarto paso se pasa a redactar un mensaje que sera difundido por determinados medios, a dicho público.
Como bien lo dice el cuarto paso, debe ser un mensaje claro, fluido y facil de entender. También debera captar la atención del consumidor.
En el quinto paso se debe fijar el medio por el cual se lanzara el mensaje del producto al que se quiere publicitar, obviamente teniendo en cuenta el público al que va dirigido; es decir: la edad, el sexo, clase social.
El sexto paso también esta bien, porque primero debemos tener bien en cuenta cual es el presupuesto con el que contamos para poder llevar a cabo la publicidad, ver si el presupuesto nos da para difundir la publicidad en el medio que nos interese o que nos paresca ideal.
Y, finalmente, una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, ha llegado el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.
En fin, los paso para diseñar una publicidad estan bien, ya que los mismos varían ceguún su autor. Es decir que algunos lo hacen en menos de siete pasos o sobre siete pasos, que son los mencionados.
MARKETING VIRAL:
El marketing viral o boca-oreja son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales a sus conocidos o, como si de un virus se tratara.
Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
Se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs. Su objetivo es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.Esta comunicación es muy barata y, al mismo tiempo, mucho más efectiva, ya que su credibilidad se incrementa. Su efectividad depende de lo contagioso que sea el mensaje
Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.
